Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху? - Виктор Майер-Шенбергер автор Виктор Майер-Шенбергер читает Александр Кузнецов

Люди воспринимают мир и самих себя через определенные рамки, такие как права человека, гендерное равенство и финансовые кризисы. Эти рамки помогают нашему сознанию быстрее и проще обрабатывать информацию, принимать решения и формировать представления о мире.Маркетологи активно используют эту особенность мышления. В книге «Эффект фрейминга» обсуждается, как крупные технологические компании из Кремниевой долины, известные киностудии и разработчики игр применяют фрейминг для управления вниманием и желаниями аудитории.Из книги вы узнаете:• как Spotify удалось обойти iTunes в привлечении клиентов;• каким образом Lego мотивирует приобретение новых наборов;• какие рамки применяются в Dota 2 для стимулирования командной игры;• как Илон Маск использует фрейминг для продвижения Tesla.Кроме того, книга научит вас применять фреймы для успеха вашей компании.